À l’heure où les attentes des consommateurs évoluent et où les réglementations environnementales se renforcent, Leonhard Kurz se positionne comme un acteur clé de la transformation du packaging haut de gamme. Laurin Leeb, Head of International Product Management (Business Area Packaging & Print), décrypte les grandes tendances du marché et les réponses innovantes du groupe.

Un marché mondial en mutation rapide

Le marché international du packaging connaît une croissance continue et une forte diversification selon les régions. Les taux d’expansion les plus élevés se concentrent aujourd’hui en Asie, portés par l’essor de la consommation, l’urbanisation et la mobilité accrue.
Le segment du « To-Go » – ou emballage nomade – illustre parfaitement cette dynamique.

En Europe, les tendances sont marquées par une demande croissante de matériaux durables et écoresponsables, notamment dans les secteurs de l’alimentation, des boissons et des soins personnels. Cette évolution est à la fois une réponse aux nouvelles attentes des jeunes générations et une conséquence directe des réglementations européennes de plus en plus strictes.

Malgré un contexte complexe, marqué par la hausse des coûts de l’énergie et des matières premières, Laurin Leeb y voit une opportunité d’innovation :

« Ces défis stimulent la créativité et encouragent les investissements dans des initiatives durables. Chez KURZ, nous avons fait de la durabilité une priorité stratégique et nous nous imposons comme pionniers dans ce domaine. »

En parallèle, les entreprises mondiales du secteur repensent leurs chaînes d’approvisionnement, cherchant à les rendre plus résilientes face aux incertitudes géopolitiques et douanières actuelles.

Des solutions décoratives durables et hautement technologiques

La demande pour des solutions de finition innovantes et durables ne cesse de croître. Les produits de transfert à froid de KURZ, tels que la gamme KPS slim, illustrent cette avancée :
ces films, à épaisseur de support réduite, permettent d’obtenir des effets métallisés d’une brillance inégalée tout en limitant la consommation de matériaux et en garantissant un produit final recyclable et sans plastique.

Le design minimaliste inspire également de nouvelles créations, comme les gammes SILVERLINE et LUMAFIN, qui offrent des effets holographiques monochromes ou semi-transparents pour des rendus visuels subtils et élégants.
KURZ développe également des solutions pour l’impression numérique, capables de produire de très petites séries personnalisées, ouvrant ainsi la voie à de nouvelles possibilités créatives pour les marques de luxe et les maisons d’hôtellerie haut de gamme.

Une stratégie claire face à la réglementation européenne

Face à la future loi européenne PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), Leonhard Kurz mise sur une approche pragmatique et responsable : la stratégie des 3R – Réduire, Réutiliser, Recycler.

« Réduire l’usage de matériaux reste la première priorité. Nous avons déjà abaissé l’épaisseur de nos supports à 10 µm pour le transfert à chaud et à 6 µm pour le transfert à froid », explique Laurin Leeb.

L’entreprise a également mis en place RECOSYS, un programme unique de recyclage des supports PET : récupérés auprès des clients, ces déchets industriels sont retraités dans l’usine allemande du groupe pour produire du rPET réutilisable dans la fabrication de nouveaux films polyester.

Enfin, la couche décorative transférée, véritable signature de KURZ, est si fine qu’elle n’impacte ni le tri ni le recyclage final — un exemple concret d’« impact minimal » appliqué à l’industrie de l’emballage.

À propos de Leonhard Kurz

Leader mondial des solutions de décoration et de protection de surface, Leonhard Kurz allie innovation technologique, durabilité et esthétique pour concevoir les finitions de demain. Présent sur tous les continents, le groupe continue d’accompagner les marques dans la création d’emballages qui allient performance, beauté et responsabilité environnementale.