Van Genechten Packaging : la magie du carton au service d’un luxe plus responsable
omment créer un emballage capable de séduire au premier regard, de protéger parfaitement son contenu et de répondre aux nouvelles exigences environnementales et logistiques des marques ?
Pour Van Genechten Packaging, une partie de la réponse tient dans un matériau aussi familier qu’extraordinairement polyvalent : le carton.
Esthétique, transformable, imprimable et recyclable, il offre un terrain de création presque sans limites. À condition de maîtriser à la fois le design, les techniques d’impression et d’ennoblissement, la production industrielle et les contraintes de la chaîne d’approvisionnement.
C’est précisément le savoir-faire développé par Van Genechten Packaging (VGP) depuis près de deux siècles.
Près de deux siècles d’expertise dans le carton pliant
L’histoire de Van Genechten Packaging débute à Turnhout, en Belgique, en 1834. Aujourd’hui encore entreprise familiale et indépendante, VGP est devenu un groupe européen majeur du carton pliant.
Son organisation s’appuie sur 16 sites de fabrication et un site d’extrusion répartis dans neuf pays, permettant au groupe d’accompagner aussi bien les grandes marques internationales que des projets nécessitant des expertises ou des productions plus spécifiques.
De la conception à la fabrication, en passant par l’optimisation de la production et de la supply chain, VGP revendique une approche globale du packaging.
Au sein du groupe, plusieurs sites sont plus particulièrement orientés vers les marchés premium, notamment les vins et spiritueux, les cosmétiques ou encore la confiserie. C’est le cas des usines d’Angoulême en France, Riga en Lettonie, Cologne en Allemagne, Gdansk en Pologne et Belfast en Irlande.
Cette implantation permet de conjuguer capacités industrielles et exigences propres aux univers du luxe : précision des couleurs, qualité des matières, finitions, ennoblissements et régularité de production.
Quand la performance esthétique rencontre la performance environnementale
Dans le packaging premium, la difficulté n’est plus seulement de créer un bel objet.
Il faut désormais parvenir à conjuguer impact en rayon, désirabilité, protection du produit, optimisation de la matière, recyclabilité et efficacité industrielle.
VGP place cette recherche d’équilibre au cœur de ses développements. Le carton pliant permet notamment d’explorer des alternatives à certains éléments plastiques tout en conservant de nombreuses possibilités créatives en matière de structure, d’impression ou de finition.
Le groupe travaille parallèlement sur la réduction des déchets de carton ainsi que sur l’optimisation des consommations d’énergie et d’eau de ses sites. Plusieurs usines utilisent également de l’énergie renouvelable produite grâce à leurs propres panneaux solaires.
Angoulême : l’ennoblissement au cœur de l’investissement
Le site français d’Angoulême illustre particulièrement cette stratégie, qui associe innovation créative et amélioration des procédés industriels.
« VGP oriente ses développements vers une éco-responsabilité proactive. L’investissement pour une production adaptée aux attentes durables et créatives est constant, à l’image de notre outil de dorure à froid dans l’usine d’Angoulême, qui nous permet d’optimiser la consommation de dorure », explique Jérôme Cahu, directeur du site d’Angoulême.
La dorure à froid permet notamment d’apporter au packaging les effets métalliques et lumineux recherchés par les marques premium, tout en travaillant avec précision la quantité de matière utilisée.
Ces dernières années, VGP Angoulême a également investi dans ses équipements d’impression offset, de dorure à chaud et de contrôle qualité.
L’objectif est double : élargir le champ des possibilités offertes aux créatifs tout en améliorant la maîtrise des procédés.
De nouvelles technologies de caméra et une table digitale d’inspection viennent ainsi renforcer le contrôle de la qualité tout au long de la fabrication, un enjeu particulièrement important lorsque l’on travaille avec les codes graphiques exigeants des maisons de luxe.
Produire mieux, mais aussi contrôler davantage
La performance environnementale ne se limite toutefois pas au choix d’une matière.
Elle concerne l’ensemble du processus : consommation de ressources, production, gestion des déchets, qualité, sécurité et traçabilité.
L’obtention de la certification ISO 14001 par le site d’Angoulême en 2023 s’inscrit dans cette logique. Plus largement, les sites du groupe disposent, selon leurs activités, de différentes certifications couvrant notamment le management environnemental, la qualité, la sécurité des emballages ou encore la traçabilité des fibres FSC et PEFC.
Les équipes travaillent également sur la valorisation et le traitement des déchets afin d’en optimiser le retraitement et de limiter l’impact de la production.
Des objectifs climatiques désormais validés par la SBTi
Cette stratégie a franchi une nouvelle étape en 2026.
Les objectifs climatiques à court terme de Van Genechten Packaging ont été officiellement validés par la Science Based Targets initiative (SBTi).
Le groupe s’engage notamment à réduire de 34,12 % ses émissions absolues de gaz à effet de serre des scopes 1 et 2 d’ici 2030, par rapport à une année de référence 2024. VGP vise également l’implication de fournisseurs représentant 83 % de ses dépenses d’achats de biens et services dans des trajectoires fondées sur des objectifs scientifiques.
Un enjeu stratégique puisque, selon VGP, environ 92 % de son empreinte carbone se situe dans sa chaîne de valeur.
Pour un fabricant d’emballages, la transformation passe donc nécessairement par une collaboration étroite avec les papetiers, fournisseurs, marques et partenaires industriels.
Faire du carton un véritable outil de création
Car derrière les questions de performance industrielle et environnementale demeure une évidence : un packaging doit toujours donner envie d’être regardé, touché et choisi.
Structure, toucher du papier, couleur, impression, relief, dorure ou jeu avec la lumière permettent de transformer une simple boîte en élément à part entière de l’expérience de marque.
C’est là que réside sans doute la « magie » revendiquée par Van Genechten Packaging : réussir à transformer une feuille de carton en un objet qui protège le produit, raconte la marque et crée de l’émotion, tout en intégrant dès sa conception les nouvelles contraintes environnementales.
Concilier créativité, efficacité industrielle et responsabilité : le carton n’a peut-être jamais offert autant de possibilités.